Общество
Ямальский fashion: шервисин, дэ’понча и северный шёлк
Представьте себе стильное пальто, которое весит всего полтора килограмма и выдерживает ямальские морозы, мексиканское пончо с северным узором или тончайшую шелковую пижаму с переливами зимнего гало? Это все — готовые разработки ямальских дизайнеров.
Время для чтения ~ 6 минут
Участники первой образовательной программы для бизнеса «Акселератор индустрии моды» несколько месяцев в Салехарде создавали оригинальные коллекции при поддержке известных экспертов фешен-индустрии.
Дизайнеры поделились модными трендами 2025 года с «Ямальским меридианом». Это:
- индивидуальность и самовыражение;
- одежда из натуральных тканей;
- этнические элементы;
- яркие принты.
Тепло может быть тёплым
Надежда Патрушева, одна из основателей компании «ECO HIRVI», их команда разработала уникальный наполнитель для верхней одежды — шервисин.
– Какое-то время моя работа была связана с убойно-холодильным комплексом в тундре, не могла спокойно смотреть, как утилизировались оленьи шкуры. Такое добро пропадало! Олений волос сохраняет тепло, поглощает влагу, служит природным адсорбентом. И мы с командой единомышленников придумали, как пустить его в дело, — рассказывает она.
К оленьему волосу добавили овечьей шерсти, еще пару компонентов и получили легкий и теплый материал. Местные предприниматели разработку оценили и предложили шить модную одежду на основе шервисина. Тогда частью команды «ECO HIRVI» стала модельер-конструктор из Кирова Елена Тумасова.
За время обучения на Акселераторе «ECO HIRVI» спроектировали двусторонние пальто с внутренними капорами и рукавичками и двусторонний анорак. Все вещи украшены национальными орнаментами северных народов.
– Нам подсказали, что образ лучше сделать капсульным — набором предметов, поэтому теплые пальто и анорак мы дополнили костюмами из флиса, шапочками в цвет, сумками из оленьих шкур, — отмечает Надежда Патрушева.
Теплую одежду с шервисином уже тестируют специалисты, выезжающие в тундру. И делятся отзывами: вещи не промокают, не продуваются, легко стираются.
Надежда Патрушева: «Выбирайте инновационные ткани, защищающие от ветра и влаги; утеплители, не отягощающие одежду».
Мексиканские мотивы в тундре
Еще одна необычная коллекция на «Акселераторе моды» появилась у Алёны Тупицкой, основателя компании «ДОМДЭ’Ко» из Тарко-Сале.
– Мы хотели создать уникальную модель, своеобразную визитную карточку Ямала, соединив в одном изделии северные мотивы, элементы домашнего текстиля и функционал дизайнерской одежды, — рассказывает Алёна.
Так появилась дэ’понча: что-то вроде традиционной латиноамериканской одежды пончо, адаптированной под северные реалии. В изделии объединились черты, характерные для интерьерного текстиля, стиля casual и колоритного национального убранства. Дэ’понча может послужить и как накидка, и как плед, ее можно взять с собой в поездку или подарить.
– В дэ’понча работают три элемента: сукно, орнамент из искусственной кожи (эти же материалы применяют ненцы в своих традиционных нарядах) и трикотажный мех велсофт, очень приятный на ощупь, — отмечает Алёна Тупицкая.
Коллекция рассчитана на все сезоны и состоит из нескольких моделей, даже детской дэ’понча. Каждый предмет укладывается в сумку-шопер из кожзаменителя, а детская накидка — в симпатичный рюкзак.
Алёна Тупицкая: «В тренде — практичность, сочетание классического и спортивного стилей».
– Отличительные черты ямальского имиджа — тепло, уют и мягкость тканей, воздушность меха, оригинальность национальной символики. Эту небанальность, в чем-то причудливость, и надо подчеркивать в одежде, создавая ни на кого непохожий и в то же время узнаваемый образ, — говорит Алёна.
Северное сияние в мерче
Участница «Акселератора моды» Ева Кучина из Губкинского в 11-м классе защитила проект по созданию творческой кастомной мастерской «Мой Ямал» и получила грант от фонда «Мой бизнес» в миллион рублей. На эти средства оборудовала небольшой швейный цех и теперь создает свою одежду.
– На ямальском рынке шелковых изделий почти нет. Поэтому во время обучения я решила сделать коллекцию из шелка Армани (искусственный материал из полиэстера или вискозы) в цветах северного сияния с одноименным названием, — отмечает Ева Кучина.
Девушка разработала оригинальные кимоно, пижамы и платки, украшенные традиционными узорами и изображениями северных ягод. В этом ей помогли эксперты «Акселератора моды», а дизайн коллекции создал искусственный интеллект.
Ева Кучина: «Вещи должны быть многофункциональными и подходить для активной жизни даже в суровых условиях Севера».
Теперь у всех ямальских дизайнеров, которые прошли обучение, есть своя уникальная ниша. И кто знает, как скоро модницы всего мира будут гоняться за пижамой с северным сиянием, пальто из шервисина или необычным пончо.
Текст: Любовь Капустина
Журнал «Ямальский меридиан», № 12, 2024 г.
